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iOS的新功能使用户位置数据的收集率下降了68%

本月初,我们告诉您,Apple在iOS 13中添加的一项新功能可以提醒用户特定应用在过去三天内跟踪其位置的次数。弹出窗口询问iPhone用户是否要继续允许应用跟踪其在后台的位置(意味着当应用关闭时),允许该应用仅在前台收集位置数据(当应用处于关闭状态时)使用),或仅一次收集数据。

当时的报告表明,数千万的iPhone用户已经阻止了某些应用程序对它们进行跟踪的能力。开发应用程序用来收集位置数据的软件的Teemo公司注意到了一个巨大的变化。经营Teemo的Benoit Grouchko说,三年前允许应用程序在不使用时收集位置数据的选择率接近100%;这些应用的选择加入率现在通常低于50%。

营销人员正在转向IP地址,以向其提供大多数用户无法阻止的不太准确的位置数据

一旦iPhone用户意识到他们有选择权(新的iOS 13功能有助于弄清这些东西),他们便决定不允许这些应用程序跟踪它们。以前,iPhone用户将安装一个应用程序,并且它将立即开始跟踪其位置。Android用户已经收到类似的弹出窗口,询问他们是否要继续共享其位置数据,Google表示,后台位置跟踪的当前启用率为50%。

显而易见,iPhone用户开始反抗将其位置数据交给广告商的行为。另一家名为Location Sciences的公司追踪了向广告商出售数据的准确性,发现9月份最终版本发布后的头六周,十分之七的iOS用户正在下载iOS 13。这些用户中有80%禁用了后台应用程序的所有跟踪。该公司的首席商务官杰森·史密斯(Jason Smith)说:“人们已经决定在通用级别停止手机共享位置数据。”Location Sciences表示,自iOS 13推出以来,广告客户收集的背景位置数据信息的数量已下降了68%。

Smith指出:“您所处的环境中,广告商一直在以高额成本为高质量,高精度GPS数据付费。现在,他们面临着一种数据无法获得的现象。据Fast Company,GPS数据的丢失意味着营销人员将无法知道用户去哪儿吃过午餐或他们去过的商店,有些跟踪公司可能不得不求助于Internet协议(IP)地址,即使它们的准确性不高。 GPS坐标是可以通过用户的蜂窝或Wi-Fi连接收集的信息,在iOS或Android上没有阻止此操作的控件。

但是,虚拟专用网(VPN)可以隐藏用户的IP地址,而Google的Fi MVNO服务已经为订户提供了VPN。如果将来这成为手机的标准功能,则营销人员可能不得不寻找另一种方式来投放针对特定智能手机用户正在寻找的产品和服务的广告。位置科学的史密斯说:“我们有点处于这种教育环境的边缘,人们现在开始意识到他们的选择是什么,这些选择如何影响他们将获得的安全性,以及其他第三方公司如何尊重并留意这些选择。”作为比较,GPS还可以用于跟踪距用户实际站立位置不到1公里的位置。

我们还应该指出,有些智能手机用户不介意放弃其位置数据,因为它允许广告投放他们想要的东西,而无需浏览网络即可找到。通过选择跟踪其位置数据,可以更好地为这些用户提供服务。

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